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06-07-2015

Alegre Design is ready for the US

Ever since the studio started, we have always tried to maintain a wide-ranging strategy allowing us to learn from different industrial sectors and to implement that knowledge and technology on the development of new designs. In addition to this, our goal has always been to reach to other markets with different work and innovation philosophies culturally speaking. We did this in Japan last year, and these last months we have invested ourselves in learning about the American market.

The USA is a vast market with 310 million people and the biggest economy in the world, making 25% of the world’s population. On top of that, the USA have assumed a leading position in design and innovation, being home to worldwide leading firms in the industry. For a long time, we have been thinking in crossing to the other side of the pond and getting to know the needs and tendencies of this country by ourselves and, therefore, to make ourselves present as a strategic studio specialized in industrial design.

WantedDesign 2015 from WANTEDDESIGN NYC on Vimeo.

Bringing the way we work to this side of the Atlantic and providing solutions to the needs of the American market has been our main goal in the last few months. Now we feel we are much closer to achieving that goal since we took part in WantedDesign New York last May. WantedDesign was a showcase for design studios and products where more than 11.000 international professionals meet, along with one hundred exhibitors from 16 different countries. A platform devoted to promote the design in which we could present AlegreDesign and the last products released by the studio: Nana, Ego, Bamb and our TNK500. As one of the events taking place in the New York design week (NYCxDesign) and within the ICFF international trade show, WantedDesign let us get in touch with and learn from a myriad of professionals from the US product design sector (interior designers, companies, press, etc.) as well as companies, and other professionals.

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The experience served us to learn the specifics needed to get a deeper insight into the American market and lifestyle. Hours of conversations and meetings that provided as with the necessary feedback to understand the way people work in America.

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Not only this. We could also take part in specific training sessions and talks about the American market given by interior designers and architects thanks to the events organized by the ICEX along with Metrópolis magazine. There we could share experiences, identify the different sectors in which the American market is divided in terms of interior design (Hospitality, Facilities, Retail, Healthcare, Office, Residential), retail facilities or tendencies of a constantly evolving sector.

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With regard to the activities organized by WantedDesign, we took part in a talk organized by Interiors from Spain and the Surface magazine where we could talk over our market view, the similarities and differences with Europe and those fields where we understood that we could share a new point of view as designers. It was a very interesting experience, moderated and organized by journalist Aileen Kwun from Surface magazine, in which we shared our insights in such an important experience for us when we are getting to know a new market.

 

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Our next landmark in the USA was NeoCon, the most important business event for interior design in the US, held every year in Merchandise Mart, Chicago, where the best professionals, the most highly regarded products and the most innovative ideas meet under the same roof. There we could get in touch with several producing companies interested in introducing in their catalogs a “more European” touch.

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These two experiences have let us have a deeper insight into the American market and their users’ needs and we are sure this will be one of our main destinations in the next few years. Such was the case that we plan to open a new Alegre Design office in the US. Stay tuned for more news!

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Desde el estudio siempre hemos intentado mantener una estrategia transversal que nos permitiera conocer los distintos sectores industriales e implementar ese conocimiento y tecnología en el desarrollo de nuevos diseños. Además, abrirnos a otros mercados con distintas formas de trabajar e innovar, desde una vertiente mucho más cultural. Lo hicimos el año pasado con Japón, y en estos meses hemos destinado nuestras energías y recursos en el mercado norteamericano.

EEUU es un amplísimo mercado de 310 millones de personas, la mayor economía del mundo, y que representa un 25% de la población mundial. Además, son líderes en diseño e innovación, con las principales marcas del mundo como motor mundial. Desde hacía tiempo teníamos pendiente cruzar el charco y conocer de primera mano las necesidades y tendencias de este país, y así, darnos a conocer como estudio estratégico especializado en diseño industrial.

Acercar nuestra manera de trabajar y proporcionar soluciones a las demandas de un mercado como el americano era nuestro principal objetivo. Ahora, sentimos que estamos mucho más cerca de conseguirlo desde que en mayo participamos en  Wanted Design en Nueva York, una exposición de estudios y productos de diseño donde se acercan más de 11.000 profesionales internacionales, además de un centenar de expositores de 16 países diferentes. Una plataforma destinada a promocionar el diseño y donde pudimos presentar Alegre Design y los últimos diseños que hemos presentado: Nana, Ego, Bamb y la TNK A500. Enmarcado en la semana del diseño de la ciudad (NYCxDesign) y dentro de l salón internacional ICFF, Wanted Design nos permitió contactar y aprender de multitud de profesionales relacionados con el diseño de producto en US ( interior designers, empresas, prensa, etc..), así como con empresas, prensa especializada y otros profesionales del sector.

Esta experiencia nos permitió recibir una formación específica para profundizar sobre las características del mercado norteamericano y su LifeStyle. Horas de conversaciones y encuentros que nos aportaron un feedback imprescindible para entender la manera de trabajar en este país.

También, y gracias a la organización del ICEX en colaboración con la revista Metrópolis, pudimos participar en una formación específica sobre el mercado norteamericana a través de distintos desayunos formativos y conferencias con interioristas y arquitectos de interior. Allí pudimos compartir experiencias, diferenciar los sectores que actualmente se trabajan en el mercado americano (Hospitality, Facility, Retail, Healthcare, Office, Residential), los puntos de venta o las tendencias de un sector en constante evolución.

En el marco de las actividades organizadas por Wanted Design, participamos en una conferencia organizada por Interiors from Spain y la revista Surface donde pudimos debatir sobre nuestra visión del mercado, las semejanzas y diferencias con Europa, y aquellos campos en los que entendíamos que podíamos aportar nuevas ideas como diseñadores. Fue una gran experiencia, moderada y organizada por la periodista Aileen Kwun de la revista Surface, en la que pusimos en común la percepción de cada uno en una experiencia tan importante para nosotros a la hora de abordar y conocer un nuevo mercado.

Nuestra siguiente cita fue Neocon, el evento más importante de la industria de interiores en EEUU, que reúne cada año en Merchandise Mart, en Chicago, a los mejores profesionales, los más destacados productos y las ideas más innovadoras. Allí, pudimos contactar con distintas empresas productoras interesadas en introducir en sus catálogos productos con un punto de vista más europeo.

Estas dos experiencias nos han permitido conocer mucho más el mercado norteamericano y las necesidades de sus usuarios, y estamos seguros de que será uno de nuestros principales destinos en los próximos años. Tanto es así, que tenemos planeado el abrir una nueva oficina de Alegre Design en este país. Pronto os contaremos más.